“多巴胺”火成现象级营销,茶饮和咖啡品牌都坐不住了? 天天速递
2023-07-05 14:49:45 来源: 壹览商业
出品/咖门
(资料图片)
作者/静子
今年夏天,没有比“多巴胺”更爆的梗了!
“多巴胺”火遍全网,多巴胺穿搭、妆容频频刷屏,高饱和、明亮鲜艳的色彩,撩动了年轻人的心。
最近,多巴胺咖啡、多巴胺茶饮迅速流行起来,瑞幸、益禾堂、库迪……品牌都在跟进,1点点也新推出了“薄荷绿茶冻”和“薄荷奶绿”,押中薄荷绿。
图片来源:小红书@书亦烧仙草、@益禾堂、@眷之茶
“多巴胺”红利,再不上车就晚了?
01
“多巴胺”火遍全网
咖啡和茶饮都行动起来了!
近期最火的营销关键词,莫过于“多巴胺”。
“多巴胺穿搭”“多巴胺妆容”在社交平台频频刷屏。“多巴胺”所到之处,满屏都是高饱和度、明亮鲜艳的色彩,极具视觉冲击力。
小红书关键词搜索截图
图片来源:小红书截图
微信指数显示,从5月份开始,“多巴胺”词条热度一路走高,数次破亿。小红书相关笔记378万+,抖音话题“多巴胺女孩穿搭”数据近百亿。
多巴胺已经不能用“热点”来形容了,而是一个实实在在的“爆点”。
饮品圈也不例外,瑞幸、益禾堂、库迪、书亦烧仙草、眷茶……有推出多巴胺限定产品,有的做多巴胺营销,从多巴胺咖啡、多巴胺茶饮,到多巴胺推荐菜单、多巴胺周边,调动起所有的玩法。
星巴克的多巴胺配色系生咖,库迪有水果多巴胺系列,益禾堂推出多巴胺奶砖系列……加了“多巴胺”的噱头,网络传播数据一路走高。
连一向克制的1点点,也推出多巴胺饮品“薄荷绿茶冻”和“薄荷奶绿”,外观是清新的薄荷绿,上镜感十足,薄荷的清凉刺激感和芳香,也带来独特的味觉体验。
图片来源:小红书@1点点
几乎在一夜之间,饮品圈几乎所有品牌都行动起来了。
02
为什么说饮品店
天然适合“多巴胺营销”?
每一种流行风潮都有深层的原因,多巴胺也不例外。
色彩心理学认为,明亮的色彩能引发积极情绪,促进人体释放“快乐激素”多巴胺。这也是多巴胺风格受欢迎的主要原因,因为它“看起来就很快乐”。
往更深一层看,后疫情时代,人们需要情绪出口。多巴胺风格营造出的“自由、勇敢做自己”的氛围,满足了这种情绪需求。
更重要的是,多巴胺与茶饮、咖啡存在天然的适配度
茶饮行业的主要食材是鲜果。水果天然的酸甜,可以刺激多巴胺的生成;蔬果缤纷的色彩,也能提供视觉享受,能给人愉悦感;“水果+多巴胺”带来味蕾和精神双重快乐,也让消费者愿意晒图打卡;“咖啡因+多巴胺”的搭配,更是一整个活力满满的快乐打工人标配,想不积极都难。而对于消费者而言,一杯咖啡或饮品的消费,比一整套多巴胺穿搭“便宜”,比多巴胺妆容试错成本低,同样拍照、参与讨论、获得社交货币,多巴胺饮品给想要赶上潮流的年轻人们,提供了更低的进入门槛。
03
多巴胺,考验品牌的市场敏感度
热点来袭,考验的是对市场的敏感度和判断力。
早在今年3月份,霸王茶姬就已经打出“多巴胺粉”的概念,推出炸街三件套:粉色奶茶、胸针和口罩,成功引爆社交媒体,微博“霸王茶姬粉了”引发3000多万人关注。
图片来源:小红书@霸王茶姬
这次出圈,就展现出了品牌对市场的敏锐嗅觉。
那么,如何高效、低成本用“多巴胺”的热度为品牌增效?我梳理总结了一些案例:
1、借势上新:夏日水果绑定多巴胺概念
夏季时令水果丰富、色彩鲜艳,饮品行业的夏日产品,本身就色彩丰富、颜值诱人,这是行业得天独厚的条件。
品牌可以考虑在多巴胺话题的加持下,扩大产品声量。
星巴克推出生咖系列:Pink Drink粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖、粉梅柠力生咖、芒紫柠力生咖,从色彩到命名上都很“多巴胺style”,引发消费者打卡的同时也推广了生咖的概念。
图片来源:星巴克
2、点单推荐:把颜值爆品组成“多巴胺菜单”
将已有菜单与多巴胺重新组合,也能让消费者眼前一亮。
比如瑞幸,就是在原有爆品的基础上,将色彩分明的爆款单品组合成“多巴胺冰咖”系列,配合与产品色调相同的宣传图:
黄色的橙C美式,粉色的抓马西瓜拿铁,青色的夏日青提拿铁,红色的冰镇杨梅瑞纳冰,紫色的葡萄冰萃美式,绿色的椰青冰萃美式,组合在一起,仿佛一套咖啡界的“多巴胺穿搭”。
图片来源:小红书@瑞幸咖啡
丰富的色彩增加了产品的记忆点,也能掀起新一波打卡热。
3、独立门店视觉改造,迅速跻身网红
拍照、打卡、出片,是多巴胺绕不过的归宿,一些独立门店,最近索性将店面设计成多巴胺配色。
沈阳的潮饮店BLUE BUBBLE
图片来源:@大众点评商家图册
广州的Awesome Coffee选用高饱和度的红、黄、蓝装饰门面,主打“美式复古多巴胺”。
上海的something else咖啡店从墙面到地板,甚至家具都选择明亮鲜艳的多巴胺配色,像打翻了调色盘,吸引了许多网友拍照打卡。
成都甚至打造了一整个多巴胺街区,集咖啡、画展和餐饮于一体,迅速跻身网红热门行列。
成都多巴胺街区某一个咖啡店
图片来源:@大众点评麻子脸咖啡店商家图册
4、搭配“多巴胺甜品”,丰富产品线
今年,多个品牌和独立门店瞄准了“咖啡+”的方向发力,很多咖啡店,都会使用出片率高的精美甜点吸引顾客。
不管是连锁品牌还是独立小店,搭配小食和甜品都是提升门店客单价的一个思路。
结合爆点话题,有条件的门店和品牌不妨在小食和甜点上增加多巴胺元素,增加顾客晒单打卡的概率,或许能靠单品出圈。
04
结语
茶饮和咖啡的发展一直与流行趋势分不开,年轻人关注和追求的风潮,可以成为品牌借势营销的利器。
在一个主流客群是年轻人的行业,多巴胺这波热度,接下来还会有哪些爆点?我们拭目以待。
标签:
为您推荐
精彩放送
热门文章
-
世界观点:宁波银行荣登“全球银行1000强”第82位
-
化妆品原副董事长等多名高管被查,片仔癀多元化波折 环球观天下
-
世界快看点丨漫话资产配置(一)| 资产配置如交响乐,如何奏出美妙声音?
-
海港人寿获发保险许可证,疑似恒大人寿“躯壳”|保险观察
-
环球时讯:突发爆雷!董事长被留置 卫宁健康市值半日蒸发46亿
-
基金“中考”放榜:市场行情极度分化,新能源和医药“两头挨打”
-
【环球热闻】天下车智|5月轿车销量榜:轩逸夺冠,宏光MINI EV沦陷
-
每日速递:“贵酒”商标纠纷重审宣判,上海贵酒困局何解
-
热点在线丨水滴保联合太平洋健康保险推出蓝海一生百万医疗险
-
观热点:近一年业绩同类第一 智能投资高手孙蒙:我这样训练“AI基金经理”
-
顺鑫农业大事件:终得剥离地产业务,多年已付出巨大代价-视讯
-
当前热讯:宁波银行首次发布“宁行云”品牌 七大核心产品助力客户数字化转型
精彩图片
热文
-
农作物生物育种专业技术人才能力提升高研班在张掖举办
-
【世界新视野】甘肃在全国率先启用电子证照“随车亮证”功能
-
天天简讯:甘川两省中医药产业招商引资暨产品推介会在成都举行
-
当前快报:【甘快看】“津企庆阳行”成果丰硕 25个项目签约逾51亿元
-
每日热文:共享产品,方便也要实惠
-
在陇原大地上“种”科技
-
世界看点:产研深度融合 增添发展活力
-
环球精选!中国移动随e行WLAN怎么用_中国移动随e行
-
瑞丰恒激光参加粤海街道“书记下午茶”暨“企业说”活动
-
天天信息:农业农村部:散养户与规模养殖场积极出栏生猪,第26周瘦肉型白条猪肉出厂价格环比下跌
-
7月5日猪价 | 继续大部上涨,均价重回7元!
-
今日猪市评析:生猪交易均重反映三季度出栏量或收紧,猪价存反弹几率!
-
猪价“插翅猛涨”,收储即将落地,7月猪价要“破8”?猪肉价格有望在三季度末企稳回升
-
和佳退7月5日快速反弹
-
产城人融合发展 苏州厚植人才优势领跑产业创新
-
固定资产投资增速远超全国平均水平 浙江仍在自我加压 聚看点
-
河南新乡:“创新之乡”跑出高质量发展加速度|世界今日报
-
湖北7月防汛抗旱严峻复杂旱涝急转风险突出 每日视点
-
全球微头条丨俄驻美使馆:美情报部门利用手机,试图策反俄外交官
-
河南开展专项审计 促进48个重大项目加快进度
-
核污染水排海,我国海洋辐射环境监测如何安排?生态环境部回应
-
俄一架米格-31战斗机执行训练任务时坠毁 搜救工作已展开
-
民调显示,美国在中东实施“民主改造”遭到普遍怀疑和批评——阿拉伯国家民众对美国日益失去信任 新动态
-
商务部原副部长魏建国:中国出口管制芯片重要原材料只是开始,中国反制的工具还有很多
-
宇瞳光学“产教融合”系列活动
-
7月5日讯,7月1日唐山市召开环保调度会,因唐山市空气质量排名持续下滑,市局重点传达7月攻坚措施
-
重点排查六大领域,深圳启动违规收费专项整治行动 助力中小微企业“轻装上阵”
-
给孩子的极简诗人传 天天观察
-
当前视点!四部门联合印发通知 抓好防灾减灾 千方百计夺取粮食丰收
-
数字能源打造“三链六力”主架构
-
今日关注:“水稻上山”之后,该科普“下山”了
-
当前焦点!坚定走好传统产业升级之路
-
随笔漫谈|梦里不知身是客-天天动态
-
浙江台州修订发布二手车买卖合同范本-天天亮点
-
全球新动态:日本渔协等将再提交3万多份签名 反对福岛核污水排海
-
四川强降雨46.1万人受灾 重庆多条河流现超警洪水 全球视讯
-
印度公布列车脱轨事故调查:在维修时信号系统连接错误_焦点消息
-
浙江、安徽两省调研:创新驱动战略是如何实施的?|环球今日讯
-
当前通讯!被银行“拉黑”,英前“脱欧党”党魁曝光其账户被关停,疑与政见有关
-
高温黄色预警 京津冀等5省市可达37℃至39℃|聚焦
-
日媒:为托运减负,日本航空公司提供租衣服送上门
-
改善就医感受!北京发布新方案:探索“先诊疗后付费”|天天微资讯
-
世界新资讯:白宫因“不明物质”被紧急疏散,外媒:鉴定后发现是“盐酸可卡因”
-
当前速递!北京市属公园迎暑期游览高峰 倒票将被列入黑名单
-
焦点快看:施压欧盟回应中方镓锗出口管制?荷兰称对华交涉主要取决于欧盟
-
陈梦王曼昱被超越!女乒黑马成世界第二,孙颖莎夺冠对手添新名额_环球速读
-
直播带岗+线上投简历!武汉最大线上招聘会来了
-
世界热消息:去兰州市博物馆打卡“金城津味”非遗文化
-
今日报丨兰州:全力做好“兰洽会”环兰公路保畅工作
-
兰州地铁2号线的“小心机”你发现了吗